בונו משכנע אנשים לקנות מוצרים שהם לא צריכים במסגרת הקמפיין RED. לא בטוח שזה עובד • 13/03/07
בונו הוא אדם שכוונתו רצויה – הפעילות הציבורית שלו בשנים האחרונות עזרה לגייס לא מעט כסף למען מטרות טובות – אבל לפעמים משהו מתפספס בדרך. אם לא ייזהר, הוא עלול להפוך למסלקת כספים עבור חברות מסחריות שמשתמשות בו כדי להיראות טוב, אך בו בזמן מזהמות את התדמית שלו בארומה ממוסחרת.
בשבוע שעבר פירסם המגזין "אדוורטייזינג אייג'" נתונים לא מחמיאים על קמפיין התרומות הנוכחי שבונו מוליך – RED. לטענת המגזין, למרות שהושקעו בקמפיין עשרות מיליוני דולרים (ויש המעריכים שמדובר ב-100 מיליון), הוא הצליח לגייס בשנת פעילותו הראשונה רק 18 מיליון דולר למען חולי איידס באפריקה. זאת, למרות התגייסות נאה של סלבריטיז - מודעות פרסומות בהשתתפות סטיבן ספילברג ודוגמנית-העל כריסטי טרלינגטון, קידום מכירות באדיבות אופרה וכריס רוק, והחדר הירוק (חדר האמנים) בטקס הגראמי האחרון, שהפך כולו לאדום כדי להביע הזדהות עם הקמפיין. המגזין מצטט את ראש "הקרן הגלובלית למלחמה באיידס, שחפת ומלריה", ארגון הצדקה שמקבל את התרומות, שאמר לפני חג המולד כי הוא מצפה לגייס כ-100 מיליון דולר עד סוף 2006. אנשי "רד" טענו בתגובה שהוא "התבלבל".
אבל מה שבאמת מטריד את "אדוורטייזינג אייג'” זה לא מיעוט התרומות, אלא השאלה אם מודל הצדקה החדש ש"רד" מציע הוא משהו שיכול לעבוד. הרעיון מאחורי "רד" הוא שבמקום לגייס תרומות מחברות מסחריות ומהציבור, החברות ייצרו מוצרים הנושאים את סמל הקמפיין, בונו וחבריו יפרסמו את המוצרים הללו, הציבור יקנה אותם, וחלק מההכנסות יילך לקרן הגלובלית. המודל הזה מאפשר לחברות המסחריות לא רק לתרום כדי לשפר את תדמיתן הציבורית, אלא גם לעשות מזה כסף.
האתר Buy Less Crap נבנה כדי לאפשר לאנשים לתרום ישירות לקרן הגלובלית, בלי לקנות נגני MP3 אדומים, חולצות טריקו אדומות או סלולרים אדומים. בן דיוויס, ממקימי האתר, אומר שהבעיה עם "רד" היא שהוא מעביר את המסר שקניות הן התרופה לצרות של העולם. "קנו פחות, תנו יותר” - זה המסר של דיוויס, שמופיע לצד הלינקים לתרומה ישירה. את חמותי, ניצולת שואה שנדדה בין מוסדות צדקה באירופה ובישראל וראתה איך כספי התרומות מפרנסים ארגונים שמנים ומושחתים, גם הפתרון של דיוויס לא היה מספק. "אם את באמת רוצה לעזור למישהו”, אמרה לי פעם, “אל תתרמי גרוש לארגוני צדקה. תמצאי מישהו שזקוק לעזרה ותני לו את הכסף ביד”.
- ''אד אייג''' על RED
- ארגון RED מגיב על הטענות
- אכזבה מכמות התרומות לעניי אפריקה
- ''ביי לס קראפ''
- שווה קריאה: רונית פוריאן על שיווק, צדקה ורני רהב
- עוד על הקמפיין של בונו (בוואלה)
שלח/י לחבר/ה • עוד אפריקאי • עוד סיפורים • עוד קניות • [הביתה]